digital story telling

content marketing in 2025

De slimme manier om zichtbaar te blijven in een wereld vol AI.

Wat is content marketing

Content marketing draait om het vertellen van het verhaal van jouw merk. Niet als verkooppraatje, maar als waardevolle, relevante informatie die jouw (potentiële) klant écht helpt. Via blogs, social media, video’s, whitepapers, nieuwsbrieven — alles wat je laat zien en deelt.

Maar de spelregels zijn veranderd.

In een wereld waarin mensen steeds vaker zoeken via ChatGPT, Google Overviews of Perplexity, moet content meer kunnen dan alleen ‘vindbaar’ zijn. Het moet vertrouwen opbouwen, vragen beantwoorden en aansluiten op hoe mensen zoeken én praten.

Wat is content?

Content is alles wat je publiceert en laat zien online en offline. Denk hierbij aan online teksten, beelden en video's. Maar ook social media posts, blogs, e-mails en nieuwsbrieven naar je klanten, whitepapers, podcasts, webinars, online training en ga maar door.

Content kan ook betaalde content zijn.

Alles is content en #contentmatters

Vergroot jouw 'digital footprint'

Om je digitale footprint uit te breiden met content marketing op een organische manier heb je een lange adem nodig. Ook moet je consistent zijn. Je moet zichtbaar blijven bij de doelgroepen en hun aandacht vasthouden.

Als je een content marketing strategie goed opzet en consistent bent, kan je bedrijf duurzaam online groeien online.

Waarom is content zo belangrijk?

De basis van je content strategie is jouw eigen website. Daarnaast kun je contentmarketing toepassen op al je kanalen zoals sociale media, jouw Google Bedrijfsprofiel en op andere websites en platformen. Maar je kunt ook denken aan content op kanalen van influencers en advertorials or branded content op andere platformen.

Als leidraad van een contentmarketinstrategie nemen we de reis die jouw (potentiele) klant maakt, de zogenaamde 'customer journey'.

Hoe beter jij jouw (potentiele) klant kent, hoe beter je jouw content kunt laten aansluiten op waar zij behoefte aan hebben.

Goede content zorgt voor

Meer verkeer naar je site (zowel via Google als AI-tools)
Meer naamsbekendheid
Betere online zichtbaarheid
Meer vertrouwen in jouw merk
Meer leads, conversies en terugkerende klanten

En hoe consistenter je publiceert, hoe sterker je digitale voetafdruk wordt. Dat betekent: méér kansen om genoemd te worden door AI én om jouw ideale klant te bereiken op het juiste moment.

De rold van AI in contentmarketing

AI verandert niet of content belangrijk is — maar hoe het werkt.

AI-tools zoeken niet naar de beste truc, maar naar de beste informatie. Geen clickbait, maar duidelijke, gestructureerde content die écht helpt. Daarom is het slim om jouw content ‘AI-klaar’ te maken.

Denk aan:

Heldere structuur, subkopjes en logische opbouw
Conversational tone of voice (zoals je ook in een gesprek zou praten)
Echte voorbeelden, bronnen en context
Antwoorden op concrete vragen die je doelgroep stelt
Up-to-date informatie, bij voorkeur gevoed door monitoringtools

Wil je weten of jouw huidige content al zichtbaar is in GPT of Perplexity? Vraag dan een gratis GEO-scan aan.

Wil jij starten met content marketing? (of je content verbeteren)

Je hoeft het niet alleen te doen. Of je nu wilt sparren, trainen of het volledig uit handen geven — ik help je met:

Het opzetten of verbeteren van je contentstrategie
De juiste tone-of-voice, zoekwoorden en formats
Vindbaarheid in Google én AI
Creatie, redactie of coördinatie van jouw content

Boek een gratis kennismaking of scan via mijn agenda, of neem gewoon even contact met me op.

Want #contentmatters. Meer dan ooit.

neem contact op

onze aanpak

Slimme content voor wereld met AI

Analyse van de (klantreis (customer journey)
Waar is jouw klant naar op zoek? Wat wil hij weten? En welke vragen stelt hij aan ChatGPT of Google?
We onderzoeken welke rol jouw content speelt tijdens de oriëntatie, afweging en keuze. Zo zorgen we dat je op elk moment relevant bent.
Analyse van data
We duiken in je website, Google Analytics, Search Console, zoekwoorden, prompts waarop jouw content wel of niet verschijnt, e-mails en klantfeedback. Al die inzichten helpen ons om content te maken die werkt én converteert. Onderdeel is een gedegen SEO / GEO audit waarbij we kunnen zien hoe jouw website / content gevonden wordt
Zoektermen en prompt onderzoek
We combineren traditioneel zoekwoordenonderzoek met ‘prompt research’: welke vragen stellen mensen aan AI-tools? Zo zorgen we dat jouw content óók zichtbaar wordt in tools als ChatGPT, Perplexity en Google Overviews.
(Lees meer over GEO — Generative Engine Optimization als je hier nieuwsgierig naar bent.)
Content plan per fase
We vertalen de inzichten naar een concreet contentplan: welke onderwerpen, formats en kanalen zijn het meest geschikt per fase? Van ontdekking tot aankoop, en van nieuwsbrief tot branded podcast.
Creatie van slimme content
Hier begint de creativiteit! Het maken van content die opvalt en aanslaat. Bedenk dat er ontzettend veel aangeboden wordt en je eigenlijk maar weinig kans hebt om op te vallen.
Je kunt de content zelf maken of het uit handen geven. In het eerste geval stellen we samen een content kalender op en geven we aanwijzigen gebaseert op de klantreis en jouw branding. We geven tips en training over welke tools je kunt gebruiken en welke zoekwoorden en hashtags passen.
In het tweede geval gaan wij voor je aan de slag. Aan de hand van jouw branding maken wij een overzicht en na goedkeuring, kunnen wij ook voor je publiceren.
Publicatie, distributie & off-page zichtbaarheid
Naast je eigen website en socials kijken we ook naar kansen om jouw merk op andere plekken zichtbaar te maken — bijvoorbeeld via platforms, nieuwsmedia of brancheblogs. Want hoe vaker je genoemd wordt op externe betrouwbare sites, hoe groter je kans om opgepikt te worden in AI-tools.
Monitoren en rapporteren
We meten. Analyseren. Leren. En sturen bij. Je ontvangt elke maand een duidelijk rapport met inzichten én concrete verbeterpunten. Alles om te zorgen dat jouw content blijft presteren — ook in een snel veranderende wereld.
Wij zijn trotse partner van Otterly.ai. Met deze partner hebben wij inzichten en doens search prompt monitoring en analyse.

vraag offerte aan

wat klanten waarderen:

En dan nog even dit over AI-content...

AI maakt het tegenwoordig kinderlijk eenvoudig om snel content te genereren. Een promptje hier, een blogje daar — klaar is kees. Maar vergis je niet: klakkeloos artikelen uit ChatGPT knallen kan je vindbaarheid juist schaden.

Waarom?
Omdat AI-tools elkaar herkennen. ChatGPT, Perplexity en Google zijn getraind op dezelfde datasets en zien dondersgoed wanneer iets “AI op AI” is. Ze willen juist unieke, betrouwbare en waardevolle content. Informatie die ergens op gebaseerd is. En vooral: content die laat zien wie jij bent.

Daarom help ik je niet alleen met je zichtbaarheid in AI en content marketing, maar vooral met het slim inzetten ervan. Zodat jouw content:

Jouw expertise en ervaring laat zien
Past bij jouw merkverhaal en tone-of-voice
Is afgestemd op de vereisten van EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness)
Relevant is voor AI-platforms én echte mensen

Wil je AI slim inzetten? Dan help ik je om het goed aan te pakken:

Bijvoorbeeld met Custom GPTs die getraind zijn op jouw merk:

Met richtlijnen voor AI-assisted content die wél scoort
En met originele formats waarmee jij opvalt in het AI-tijdperk
AI is geen shortcut. Maar wel een fantastische versneller — mits je weet hoe je het gebruikt.

Benieuwd hoe je AI kunt inzetten op een manier die echt werkt voor jouw bedrijf?

Laten we snel kennismaken, dan laat ik je zien wat er mogelijk is.

veelgestelde vragen over content marketing

Wat is het verschil tussen 'owned', 'earned' en 'paid' media?

Veel marketeers praten over het verschil tussen 'owned', 'paid' en 'earned' content of media.

Owned content - eigen content - is altijd je eigen website, en eventueel je eigen pagina's op sociale netwerken. Je hebt hier alle controle over.

Paid content - betaalde content - zijn advertenties op zoekmachines en sociale netwerken, advertorials etc. Je hebt hier wel controle op, maar niet precies over hoeveel mensen erop reageren en iets mee gaan doen.

Earned content - verdiende content - is content die het publiek voor jou verspreid.

Bijvoorbeeld als iemand jouw blog zo leuk of interessant vind dat ze het delen via social media. Of dat iemand een van jouw filmpjes doorstuurt via What's App. Of jouw nieuwsbrief met tips deelt met een collega. Op 'earned media' heb je het minste controle, maar je hebt wel het grootste bereik!

Immers, een aanbeveling van iemand werkt altijd beter dan zelf vertellen hoe goed je bent.

Past online adverteren in een content strategie?

Online adverteren past goed in een content strategie, maar dat hangt af van jouw online marketing doelen.

Wil je op korte termijn zichtbaarheid in zoekmachines voor een speciale actie - stel moederdag kado's - dan kun je daar een campagne voor opzetten in Google Ads of social advertising.

Beter is nog ver vooruit alvast content te creëren die relevant is voor jouw actie en zorgen dat deze pagina's authoriteit krijgen en zichtbaarheid op de juiste zoekwoorden.

Neem voor een goed uitgekiend contentplan contact op!

Moet ik op alle social media platformen aanwezig zijn?

Nee dat hoeft niet, maar kan wel.

Het ligt, alweer, aan je doelstellingen en je publiek. Ook ligt het aan de tijd die je ervoor uit wilt trekken.

Je kunt soms beter een social platform heel goed doen, dan op veel sociale platform weinig. Niets is vervelender dan op een pagina van een merk te landen en te zien dat de laatste content 6 maanden geleden gepost is, en dat je niet reageert op vragen.

Bedenk ook dat je zakelijke klanten op LinkedIn waarschijnlijk ook wel eens door Instagram scrollen, en dat veel 50-plussers TikTok ontdekken.

Wat is digital storytelling?

In digital story telling vertel je het verhaal van jouw onderneming of merk op een digitale manier via een filmpje of web experience.

Je vertelt bijvoorbeeld het persoonlijke verhaal achter jouw onderneming.

Volgens sommigen is digital storytelling een eenmalig item, maar wij geloven dat het een doorlopend verhaal is.

Het verhaal van jouw merk is meer dan een filmpje en kun je via veel verschillende (interactive) content vertellen en verspreiden. Jouw verhaal wordt duidelijk uit al je content die online zichtbaar is.

laat jouw organisatie organisch groeien